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10 Errores a evitar cuando se empieza una identidad de marca

Error #1
Tener un Objetivo Claro


Tenemos que tener claras las razones por las cuales estamos haciendo una identidad de marca: ¿Queremos lanzar nuestro producto a retail, vamos a empezar a imprimir, vamos a expandir operaciones, o crear una cadena de negocios?
¿Por qué? Hay que pensar muchos factores a la hora de realizar un trabajo de identidad y, si no sabemos la razón por la cual necesitamos una identidad, fácilmente se puede perder el objetivo real.
Ya que el manual puede ser tan extenso como sea necesario, tener contexto nos permitirá enfocarnos en lo que realmente necesitamos.

Error #2
No Confundir Branding con Identidad

¿Qué es una identidad de marca?
Todo lo que se pueda ver, el lenguaje visual es identidad de marca.
Tipografía, colores, logo , composición , identidad gráfica, packaging , gráficos web y muchos más.
¿Qué es Branding?
“Branding es el sentimiento de una persona hacia un servicio o compañía. Tú no puedes controlar el proceso, pero puedes influenciarlo” -Marty Neumeir The Brand Gap
En definición Branding no es lo que pensamos sobre nuestra marca, es lo que otras personas piensan sobre la marca.

Error #3
No saber a quién queremos hablarle


Diseñar una identidad visual no es sobre lo que queremos, es como queremos ser percibidos.
Cuando comuniquemos quienes somos será mucho más fácil conectar con las personas que realmente queremos.
Pero si la identidad de marca no está alineada a quien realmente somos, no será exitosa. ¡No importa que tan bueno sea el logo!

Error #4
Falta de consistencia


Solo porque tenemos un buen logo, colores alineados a la marca y una tipografía, no significa que nuestra identidad visual es coherente.
Si queremos crear una marca que sea recordada por años, tenemos que hacer que cada elemento a diseñar sea complementario al otro.
Y repetir la misma solución, ya sea color, composición o algo en específico para que a lo largo de los años la marca sea recordada visualmente.
Por ejemplo:
Rojo – CocaCola
Amarillo – McDonalds
Azul - Facebook

Error #5
Tratar al lector del manual de identidad de marca
como creativo o diseñador.


Aunque a veces sí lo sean, no hay que suponer que todos tengan el mismo “ojo de diseñador”.
Es necesario explicar los conceptos, justificación de lo que hicimos y explicar cada punto del manual, de tal forma que sea de fácil comprensión para cualquier lector y sin utilizar terminología de diseño.

Error #6
Falta de Explicación


Una identidad de marca tiene que explicar lo que queremos decir. Muchas veces la forma de cómo se aplica una solución no es la mejor, por ello hay que ser muy explícito en las cosas que se pueden y las que no. Además explicar las razones, para que el lector tenga contexto de porqué no se debería de hacer de la forma en la que se especifica.

Error #7
Una identidad visual de marca limitada


La identidad visual está hecha para comunicar efectivamente, en muchos casos tienes que entregarle a los diseñadores las herramientas que necesitan para crear el contenido. Si esta guía no es entregada y queda en el aire, caeremos en un contenido inconsistente. No debemos asumir puntos, dejar conceptos en el aire u obviar reglas específicas.

Error #8
Sin sistema de marca


Un sistema de marca es como todos los elementos de diseño funcionan entre si, para diferenciarla.
Combinarlos genera una comunicación consistente y representa a la marca.

Error #9
Elementos Inconsistentes


Si existen elementos inconsistentes, la comunicación (tanto interna como externa) se verá diferente.
Una identidad de marca puede resultar repetitiva, pero a lo largo de los años esta “repetición” va a lograr que la marca se diferencie del resto.

Error #10
No Visualizar el Panorama General


Si el logo es el producto, la presentación es el packaging, y un buen packaging nos deja claro qué es.
En este caso nuestro packaging es el Manual de Identidad de Marca.
Tomando todos los conceptos anteriores, nunca hay que perder nuestro objetivo que es comunicar al lector del manual: lo que queremos, cómo queremos que lo usen, nuestra personalidad, la forma en que queremos que nos vea el mundo y, mucho más importante, qué vendemos. Todo esto tiene que estar alineado desde cómo nos comunicamos,la tipografía, los colores, etc. Que potencie lo que somos, sin dejar de lado lo que vendemos.


Kenneth Kessler
Supervisor de diseño
kenneth@brandy.la