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Las Letras Bailan: Tipografía en la Era Moderna

Las Letras son Formas ¿Cómo escoger fonts para mi marca?

Tipografía y Tendencias 2021 

La tipografía es un elemento usualmente dado por alto pero con un valor fundamental para la comunicación de un mensaje; su naturaleza de símbolos es una gran oportunidad para darle personalidad y emoción a través de sus formas.

Para lograr una comunicación efectiva con tanta competencia en el mercado es importante utilizar la tipografía de manera que atraiga la atención y comunique el mensaje de manera clara. La elección de fonts, paleta de colores, énfasis, jerarquía y espaciados juegan un papel importante y son algunas técnicas gráficas para atraer y comunicar en el diseño. Las tendencias apuntan a que la tipografía va a tener un gran papel en la era moderna por varias razones, entre ellas la poca capacidad de atención de los consumidores: palabras clave y legibles van a surgir como una técnica importante. Además, gracias al gran avance en el mundo digital, han surgido millones de nuevos fonts, herramientas para animación de textos y un mejor entendimiento de utilizar la tipografía no solo como letras para un mensaje, sino como la personalidad de una historia.

Es aquí donde las marcas tienen una gran oportunidad de apropiarse de ciertos fonts o estilos que les ayuden a comunicarse de manera simple pero sin perder su personalidad. Un ejemplo clásico para transmitir este concepto es con el famoso font: Helvetica.


Todos los ejemplos usan la misma tipografía pero cada una evoca un sentimiento distinto, gracias al uso de técnicas gráficas mencionadas anteriormente.

La elección de fonts es extremadamente importante, tan importante como el color de la marca o el logo incluso porque va a ser el vehículo dónde van a ir los mensajes hacia el público. La personalidad de la marca debe de coincidir con la personalidad de la tipografía, al igual que con las fotografías, colores, etc.

Ahora bien, ¿Cómo empezamos?

Todo empieza con el objetivo de la empresa y la imagen que quiere transmitir al público general para que los consumidores al ver la tipografía refleje su personalidad y así se identifiquen inmediatamente con el mensaje. Si su empresa está dirigida a jóvenes radicales, su tipografía debe responder al gusto de ellos (ejemplo 1), pero si su empresa es dirigida a adultos conservadores de alto ingreso su dirección puede ser distinta (ejemplo 2).


Si bien es cierto cada tipografía tiene su estilo, la manera en cómo utilizarla en conjunto con otros elementos es el arte del diseño y la composición.
A continuación algunas recomendaciones de fonts que están en tendencia para inspiración para su marca:

SANS SERIF A LA MEDIDA

Los clásicos nunca se van a ir, solo se van a ir mejorando. Estos fonts son los más tradicionales de la era moderna porque los mensajes se han ido
simplificando por la baja atención del consumidor. Sin embargo, pueden llegar a aburrir e incluso pasar desapercibido, y es por eso que se debe escoger la perfecta. Es recomendable buscar alguna que tenga bastantes variaciones para poder jugar con sus alternativas y crear mensajes distintos pero con el mismo estilo.



SERIFAS RADICALES

a tipografía con serifas suele ser utilizada para estilos formales; sin embargo, en los últimos años han surgido nuevos fonts con un aire distinto siendo más libres y exagerados, dándole un estilo humanizador al mensaje. Le da un radicalismo a un estilo tradicional, contrastando dos estilos.


RETRO / VINTAGE / CLASSIC

Con series como “Stranger Things” la imagen de los 80s volvieron a recordarnos el impacto visual de esta generación; las formas, los colores y el movimiento nos da una oportunidad interesante conceptualmente y gráficamente.



DUO FONTS

Simplificación. Por esto nacen estas tipografías tan útiles y nuevas, ya que nos da la opción de tener dos estilos distintos de fonts dentro de la misma familia. Sus estilos varían dependiendo del creador de los fonts, pero usualmente son hechos para trabajar entre ellos, lo que nos permite un emparejamiento perfecto, dándole uniformidad a la composición.



SLAB SERIF

Este estilo se caracteriza por tener serifas muy pronunciadas, funcionan para darle una emoción distinta a los fonts con serifas normales. Se ven como si estuvieran en negrita, o con un trazo grueso para crear fuertes contrastes dentro del área donde conviven. Las tipografías más famosas de este estilo son las Western, pero hoy en día son utilizadas en muchas industrias de maneras muy creativas.



DECORATIVAS

La creación de fonts nuevos está en aumento por la mejora en tecnología, por lo que los fonts decorativos han tenido un nuevo aire estos años. Su variedad es extensa y de alta calidad, y ayuda a darle personalidad a la marca. ¿Se atreve a buscarle alguna a su marca?



Mis tendencias de tipografía favoritas son aquellas que empujan los límites de lo que es común pero que aún mantienen la legibilidad. ¿Cuál va a escoger para su marca?



Juan Pablo Quesada Borbón
Supervisor de Diseño
juanpa@brandy.la