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Logotipo - Isotipo ¿Cómo se diferencia su importancia?

Para lograr entender y definir de forma apropiada el uso de estos términos debemos aclarar por separado el significado de cada uno de ellos.

Iniciemos con lo básico, el significado del término LOGOTIPO que le asignó la RAE se entiende como un distintivo formado por letras, abreviaturas, etcétera, peculiar a una empresa, conmemoración, marca, o producto.

                       


Entonces damos por entendido que es el uso solo de letras. El logotipo se compone de tan solo una tipografía única, distintiva y original que usualmente es el nombre de la empresa o marca. Para tener mas claro el uso de este término aquí se citan ejemplo de logotipos de marcar reconocidas.

Entonces que son las formas y figuras que utilizan las marcas?

Es ahí donde entra el término que utilizaremos como ISOTIPO, y se entiende como la imagen figurativa o abstracta conocida como ícono y esta puede ser un dibujo, esquema o líneas que identifican a una empresa o marca y carece de la presencia tipográfica en la misma.

Aquí dejamos unos ejemplos claros de un Isotipo:

                      

Sin embargo existe una composición donde se utilizan ambas combinaciones: Isotipo + Logotipo a esto se le nombra ISOLOGOTIPO aquí dejamos estos ejemplos:

                


Para finalizar. El uso de estos términos únicamente se utiliza para hacer referencia de una situación en específico. Hoy en día en casi todo el mundo para referirse a estos términos anteriormente dicho se utiliza la palabra LOGO (palabra de origen griego que significa PALABRA O EXPRESIÓN) y todos comprendemos que esto puede ser un LOGOTIPO, ISOTIPO O ISOLOGOTIPO.

Hemos llegado a simplificar el término y a concentrarlo como una especie de huella digital de una empresa, marca o producto.

Un LOGO (logotipo, isotipo, isologotipo) debe cumplir con tres condiciones:

  • Funcional
  • Estético
  • Creíble

Así también debe cumplir con el objetivo de ser lo que representa (empresa, marca o producto) y dejar una huella visual en la memoria colectiva.



Joel Ascencio 

Diseñador

joel@brandy.la