¿Por qué se está volviendo al diseño retro? (Caso BK/Nostalgia)
¿Por qué se está volviendo al diseño retro? (Caso BK/Nostalgia)
Todas las generaciones están marcadas por su era, ya sean hechos históricos, la televisión, música, ídolos, juguetes entre otros, y sin darnos cuenta una infinidad de productos y servicios forman parte de nuestras vidas y nos marcan, todos esos recuerdos se vuelven en algo muy especial, memorable, recordados con cariño, por ello es muy normal que vuelvan de una u otra manera, ello es lo que se conoce como nostalgia, y es ese vínculo tan especial que lleva a las personas a realizar decisiones en mayor parte emocionales que racionales.
En materia de diseño y tendencias, el diseño retro está ganando fuerza, muchas veces impulsado como estrategia de mercadeo que se dirige a una generación que años después ya posee poder adquisitivo. Muchas de las características de esta tendencia están muy inspiradas en los años 90´s la cual, si bien aún no era una era digital, ya se estaban estableciendo los cimientos para la misma.
Quizás unos de los casos más sonados últimamente, fue el que realizó la franquicia de restaurantes de comida rápida Burger King, que de seguro quienes vivieron la época de los 90´s la recordarán, BK decidió cambiar el branding que usaban desde 1999 por uno claramente muy influenciado a la imagen que tenían desde principios de la década de los 90´s que le hacen ver llamativo, familiar, y atractivo a la vista pero optimizado para soportes digitales, para la era actual en la que vivimos. Entre algunos de estos cambios inspirados en esta tendencia de diseño que se pueden destacar están:
Colores: tonos alegres y juveniles altamente saturados que resultan muy agradables y frescos a la vista.
Ilustraciones: Simplificadas, muy visuales y llamativas
Tipografías: Formas gruesas, vividas, juguetonas y de gran presencia.
Pero sobre todo una optimización visual y funcional, que gira en torno al contexto y actualidad digital en la que vivimos, que proporciona una simplicidad y claridad visual, que no deja de ser atractiva y fresca, sin importar el soporte en el que se visualice, desde el look & feel de los restaurantes, uniformes, packaging hasta digital en redes sociales, web y aplicaciones móviles
Este cambio ha sido uno de los más grandes que se han podido observar no solo en el mercado de las comidas rápidas, imagen que ya es memorable y que viene a despertar toda clase de recuerdos en generaciones pasadas y que construirá nuevos vínculos con las generaciones actuales y venideras.
Enmanuel Ulate
Diseñador