Native Ads & Retargeting
El marketing de contenidos tiene mucha relevancia tanto para clientes como para agencias y consultoras.
Muchas, se apoyan en metodologías de Inbound Marketing trabajando arduamente en posicionar orgánicamente sus publicaciones. Es el 50% del esfuerzo a realizar, ya que adolece de todo el empuje semi-orgánico de viralización de esos contenidos. Es aquí donde el protagonista irrumpe como formato publicitario creado para ofrecer los mejores resultados. Los Native Ads.
Cada vez que incorporamos los Native Ads en las estrategias de contenido, siempre toca explicar el propio formato y dónde aparece.
¿Por qué?
La razón es porque ésta es una publicidad tan bien integrada en los contenidos, que logra pasar desapercibida. Son dos los motivos:
- El primero responde al propio formato, que se convierte en una noticia más dentro de los contenidos editoriales. Como los usuarios focalizamos la atención sobre la información que nos interesa tratando evitar los elementos que nos distraigan de este cometido, solemos leerlos.
- El segundo motivo, es debido al momento. Si el usuario se encuentra delante de un contenido editorial es porque el momento es de lectura, de consumo de información, es un momento reflexivo en el que la permeabilidad ante noticias que le sean relevantes es máxima.
Hay muchos formatos de Native Ads diferentes en el panorama digital más internacional, la familia de estos es amplia pudiendo encontrarlos dentro de imágenes, a mitad de lectura o en el footer como contenido relacionado y otros estilos originales.
Así, cada uno de ellos, trabaja en un objetivo; el primero permite asociaciones rápidas entre el anunciante y el contexto y los otros dos ayudan a que el interés aumente gracias a la ubicuidad de los elementos que componen la comunicación.
Los contenidos, a donde apunten los formatos, pueden ser de blog, o pueden ser de noticias mismas que se hayan publicado en un medio de comunicación y sobre la que se quiera aumentar el número de visitas.
Los Native Ads tienen un alto CTR, por lo que se confiere como un asset fundamental en cualquier estrategia que persiga posicionar al anunciante como un referente de su sector. El carácter noticioso natural que tiene, fundamenta la asociación de la marca con una fuente generadora recurrente de información valiosa.
Maximizar la eficiencia de este formato, significa lograr situarlo en mitad de un funnel de conversión, trabajando tanto en Branding como en Performance, cumpliendo una triple misión para la estrategia en la que trabaje:
- La percepción del usuario sobre la marca, mejorándola
- Impulsar el interés hacia los contenidos
- Posicionar estratégicamente la marca durante campañas duraderas
La correcta planificación de campañas de Native Ads debe conseguir una estrategia PULL sobre el usuario.
Por último, unos detalles sobre las capacidades de segmentación de estos formatos son:
Si quiere saber algo más de cómo hacer una estrategia de Native Ads, consulte con nosotros, gracias.
Juan Lukanor
Director de Media Intelligence