La importancia del color en la identidad de marca

La importancia del color en la identidad de marca

Hoy en día, tenemos una gran variedad de medios por los cuales podemos recibir publicidad de las marcas, ya sea en televisión, vallas o en redes sociales. Más con la gran variedad de dispositivos electrónicos que facilitan el acceso a fuentes de información por medio de internet, pero de tantas marcas que hay en el mundo ¿Cómo reconoce el espectador que ese anuncio que está mirando le pertenece a una marca en específico? 

En su mayoría, las marcas que se reconocen fácilmente han invertido en su identidad visual, la cual está construida dentro de un libro de marca que dicta los lineamientos de cómo se debería visualizar su contenido publicado. Estos conceptos son parte vital de uno más grande, llamado Branding. Dentro de la identidad visual hay un concepto que tiene bastante peso, pero no más importante que los demás, los colores. 

Normalmente las marcas se deberían componer de una paleta de colores corporativos, los cuales la representan y están presentes en la mayoría de materiales publicitarios. Es responsabilidad de un diseñador conocer sobre el color y sugerir su selección, por medio de una justificación para realizar una correcta propuesta de Branding a un cliente.  

Para escoger una paleta, hay quienes se apoyan en la psicología del color, la cual consiste en que cada color tiene la capacidad de transmitir una sensación o asociarlo con algún valor. Según el libro El poder del color: “Se consultaron a dos mil alemanes de diversos ámbitos culturales y profesionales sobre sus colores preferidos, los que aborrecían, qué impresiones les causaban cada color y qué colores asociaban a los distintos sentimientos. Se establecieron asociaciones en 160 sentimientos y expresiones distintas. Y se extrajeron correlaciones que indicaban que la alegría y la animación se relacionan con los mismos colores que a la actividad y la energía; a la fidelidad, los mismos colores que a la confianza.” (Sandra Cuervo Diez, 2012). Tiene sentido que se brinden sentimientos y valores a los colores, pero esto se presenta en un tema social-cultural ya que el significado de algunos colores puede variar dependiendo de la región o cultura. Para ejemplificar, la mayoría de las regiones de occidente asocia el luto con el color negro. Sin embargo, en China el luto se representa con el color blanco.

Una herramienta para definir colores o paletas de color para las marcas es mediante el círculo cromático, el cual consiste en sacar diferentes armonías de color que pueden ser funcionales para definir los colores de la marca. Por ejemplo, está la armonía complementaria, la triada, la análoga, la monocromática, entre otras.

En el área de diseño no existe una fórmula infalible para escoger el color a una identidad visual, pero sí hay justificaciones para priorizar y seleccionar un color. Uno de los factores externos es la competencia, si uno de los objetivos es ser diferente a la competencia, una buena distinción puede ser por medio del color. Tal vez sucede que muchas marcas que brindan el mismo servicio utilizan colores muy parecidos y eso dificulta su reconocimiento.

Hay más escenarios donde una marca puede sufrir un cambio de color que le afecte, en muchas ocasiones, directamente al logo “Son diferentes los motivos que pueden llevar a una marca a cambiar el diseño de su logotipo: el momento adecuado, el renovarse o morir, el renovarse o aburrir, el renovarse o enquistarse, etc.” (Miquel Dalmau,2016). No solo al momento de crear la marca se pueden cambiar los colores, también durante un rebranding, actualizar la paleta de color puede considerarse una opción.

Marcas como McDonald’s o Coca-Cola han utilizado a través del tiempo los mismo colores al momento de su creación, quizá exista ajuste en la tonalidad, pero es normal que estas dos marcas se caractericen por usar rojo con amarillo y rojo con blanco respectivamente. Incluso para evitar que su reproducción se vea diferente en todos los países, las marcas seleccionan un pantone para evitar que el color cambie.  Otras marcas si han optado por renovar su paleta de color en su identidad visual, casos recientes como Animal Planet o Burger King son claros ejemplos de restructuración en su paleta de color.   

 El éxito de escoger colores para una marca está en la buena justificación, que tenga sentido con la misma y con el cambio propuesto. Las decisiones de cambiar paletas de color no pasan todos los días en una marca, porque esto hace que su identidad se pierda y no sea reconocida.

En Brandy, los diseñadores somos conscientes de la importancia que tiene el color y por ello, recomendamos siempre a nuestros clientes las opciones más responsables y funcionales para que su marca luzca de una manera profesional y cumpla con los objetivos deseados. 

Allan Fallas 

Diseñador