¿Cómo facilitamos la interpretación de los datos?
¿Cómo facilitamos la interpretación de los datos?
En la actualidad gran parte de la información a nivel global se encuentra presente en datos, en lo que respecta al marketing digital estos son grandes aliados para las empresas, brindando la oportunidad de analizarlos con el fin de tomar decisiones de negocio a partir de ellos.
Las diversas plataformas de marketing permiten a los usuarios descargar los datos de las distintas campañas creadas, de esta manera pueden combinar los datos para analizarlos y compararlos; sin embargo, puede resultar un poco tedioso realizar este proceso dependiendo de la cantidad de datos o el número de cuentas que se manejen.
Con el fin de facilitar este proceso, existen las herramientas de extracción de datos las cuales establecen una conexión directa con las plataformas, para así acceder a los datos y trasladarlos a un ambiente donde puedan ser desplegados para un mejor análisis e interpretación.
En el mercado existen varias herramientas para realizar este proceso, una de ellas es Supermetrics teniendo múltiples conexiones con diversas plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, entre otras. Permitiendo extraer información de las cuentas publicitarias y de las páginas a las que tengamos acceso para crear fuentes de datos.
Con esto se logra centralizar toda la información en un solo lugar, de manera que no es necesario revisar cada unas de las cuentas en búsqueda de información, lo cual sin duda representa un ahorro de tiempo y esfuerzo; sin embargo, las fuentes de datos por si solas no permiten una visualización fácil de la información, es ahí donde aparece otra herramienta para ayudarnos en este proceso.
Se trata de Google Data Studio, una plataforma mediante la cual se pueden conectar las fuentes de datos para transformarlas en informes y paneles, con la libertad de personalizarlos a gusto haciendo uso de los temas, estilos, imágenes y texto, además cuenta con varias opciones para desplegar la información que abarcan desde gráficos, mapas geográficos o tablas de datos.
Una vez creados estos informes y paneles, es posible observar la información de una manera clara y ordenada facilitando así el proceso de interpretación de los datos, su análisis y la toma de decisiones en base a los resultados obtenidos, tanto para las personas encargadas de las cuentas como para los clientes o usuarios a los que se les presenta la información.
Sin duda, esto es de gran ayuda para las empresas y trae consigo una serie de beneficios:
- Automatización del proceso de recopilación de información.
- Unificación de la información de diversas plataformas.
- Reportes, informes o paneles de información en tiempo real personalizables.
- Facilidad de análisis e interpretación.
En conclusión, las herramientas de extracción de datos asociadas a plataformas de despliegue de información son grandes aliados para las empresas de marketing digital en el proceso de interpretación de datos, debido a sus funcionalidades y a la gran capacidad que brindan para crear, personalizar y editar la manera en la que se muestra dicha información.
Antony Murillo
Analista de BI