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La palabra "Disruptiva" en agencias y marketing

Comencemos por lo más importante, entender qué significa “disruptivo”, según el diccionario su significado es el siguiente: Que produce una interrupción súbita de algo.

¿Y eso qué significa en publicidad o marketing? ¿será que de un pronto a otro una valla publicitaria cobrará vida y comenzará a bailar para llamar la atención de las personas?, obviamente esto último es algo que jamás va a ocurrir pero masomenos por ahí va la idea de lo que los clientes se imaginan al solicitar una campaña disruptiva.

Es decir, desde hace ya varios años la publicidad compite para lograr captar la atención de los usuarios, ya que nos comenzamos a enfrentar a una generación que piensa muy diferente, que si se cruza con mensajes convencionales simplemente seguirá scrolleando o se cambiará de red social... ¿se imaginan? una generación que ni siquiera ha experimentado lo que es salir a comprar un periodico para leerlo mientras se toman un café por la mañana.

Entonces aquí es donde nació la palabra disruptiva, en un grito desesperado por sobresalir sobre otras marcas que están haciendo “lo mismo de siempre” y necesitamos que nuestro producto sea llamativo, moderno, cool, que brille y encandile a quienes lo vean. Lo que los clientes necesitan entender es que para lograr todo esto tienen que mantener su mente abierta y confiar en sus profesionales en comunicación, porque aunque a veces las ideas sean muy descabelladas siempre recuerden que ya se han hecho muchas cosas y han ocurrido muchos eventos atípicos por lo que ahora difícilmente se podría sorprender a alguien… y además porque no hay nada más bonito que proponer una idea alocada sin que todo termine en un “mejor hagamos algo más safe”... R.I.P. campaña disruptiva.

Conclusión, ya vimos anuncios en cajas de leche, etiquetas al revés, vallas troqueladas con forma de papitas, mupis con olor a café, faltas de ortografía para crear un nombre creativo… en fin, podría seguir contándoles más ideas, pero el punto es que si vamos a utilizar la palabra disruptivo o disruptiva en un brief hagamos algo que realmente no sea lo de siempre sin arrepentirse, sin que termine en mejor hacer lo mismo pero diferente y terminar haciendo lo mismo… Un ejemplo de texto disruptivo.




Gabriela Obando

Creativa

gabyobando@brandy.la