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¿Cómo un Tik Tok fue tan importante para el contexto del 2020?

420dogface208 hizo un video que explotó de forma orgánica. Cómo Ocean Spray aprovechó esto y por qué funcionó.


“En lugar indicado, en el momento indicado” es una frase que se puede usar mucho cuando un video de este estilo se vuelve viral, en este caso uno sin planear, desde una cámara frontal, con un poco de Cran-Raspberry Juice de Ocean Spray y la canción “Dreams” de Fleetwood Mac de fondo, pero la realidad es que este video fuera de Tik Tok y en otro año hubiera sido enterrado en la gran cantidad de información que se sube todos los días. Entonces sí, el lugar indicado: TikTok, el año indicado: 2020.


Este video viral que ya acumula más de 60 millones de vistas en Tik Tok, sin contar las vistas de otros videos que han funcionado como tributo al original demuestra que lo que más destaca de Tik Tok no son sus bailes o su capacidad de lip-sync si no su forma de funcionar y cómo su algoritmo permite empujar el contenido que es genuino. En otras redes sociales esto no pasaría ya que la gran diferencia es que Tik Tok no es una plataforma que se base en pauta y anuncios (todavía). Está muy claro que en Facebook se necesita toda una estrategia para impulsar el contenido, en Instagram sucede lo mismo a una pequeña escala y Twitter es una red que aunque podás pautar tiene aires de lo que hace un Tik Tok, unos cuántos retweets es necesario para que el contenido sea impulsado orgánicamente a muchas personas, por lo tanto solo pensar que Tik Tok es una buena oportunidad para hacer marketing solo por su naturaleza sería un poco apresurado. Y seamos francos, por ahora Tik Tok es lugar libre de anuncios, ¿cómo creen que reaccionarían las personas si su contenido empieza a ser interrumpido, aunque sea de forma orgánica, por una marca haciendo su mejor intento de pasarse por algo normal?


Sabiendo cómo funciona Tik Tok y desarmando un poco el video de 420dogface208 hay 2 aspectos que sí podemos rescatar: Primero, la música es una buena oportunidad para entrar un poco más genuinamente, ya lo hizo Mcdonalds cuando sacó su primera campaña con la frase “I’m Loving it” por medio de un hit de pop que más tarde sería relevado como el pilar de la campaña de McDonalds y la frase que se quedaría debajo del logo hasta el día de hoy. El video que se originó porque Nathan Apodaca(420dogface208) tuvo problemas con su pick-up y se fue en longboard para el trabajo causó que el álbum donde está Dreams alcanzara 30.6 millones de reproducciones durante la semana que finalizó el 15 de octubre. El segundo es que el contenido alrededor de una marca puede ser mejor bienvenido e igual puede traer buenos resultados, La botella de Ocean Spray estaba ahí pero sigue siendo un elemento más que acompaña a Nathan y a la canción. De igual manera esto le trajo a Ocean Spray un empujón que en en el contexto del 2020 se debe sentir como ganar El Gordo Navideño.


Este buen accidente que recibe Ocean Spray con las manos abiertas también refleja que está bien no ser siempre el centro de la fiesta, muchas veces esto no es necesario. Ocean Spray reaccionó rápidamente con un video del CEO imitando el video original, siendo parte del trend junto Mick Fleetwood, Jimmy Fallon y hasta Shakira. Ocean Spray premió a 420dogface208 regalándole un pick up nuevo del color del Cran-Raspberry Juice y además muchas botellas de su marca, todo esto co existiendo alrededor del popular video. Por ahora no hay un comercial producido por Ocean Spray y Nathan Apodaca pero, ¿sería realmente necesario?


Lo más importante es reconocer el ecosistema de las redes sociales, nadie se tira a una piscina sin primero sin medir la temperatura. Aprender cómo coexistir en el cambiante contenido que todos están siguiendo e indagar más en el contexto de muchos casos virales como este. Por hoy es este necesario video de buenas vibras en un año que innegablemente no ha sido bueno, mañana el contexto será otro.




Roberth Leiva 

Creativo

roberth@brandy.la